De home entertainmentmarkt heeft de laatste jaren een gigantische ontwikkeling meegemaakt. De ontwikkeling werd vooral ingegeven door de technologische ontwikkelingen. Allereerst was er natuurlijk de overgang van analoog naar digitaal. Consumenten stapten massaal over van de 'ouwe trouwe' videoband naar de 'digital versatile disc' en experimenteren nu volop met andere digitale distributiemethoden zoals het internet. 'Video' is daarmee een containerbegrip geworden dat alle vormen van home entertainment omvat. Van verpakte media zoals dvd en Blu-ray tot en met digitale downloads op draagbare apparaten voor thuisconsumptie.
Die kopen de rechten op films die door anderen zijn gemaakt en verzorgen daarna voor eigen risico de marketing en distributie.